как написать дайджест для email-рассылки

Email-маркетинг — мощный инструмент прямых коммуникаций, который помогает компаниям достигать целей с помощью разных видов писем. Каждый из них решает свои бизнес-задачи, один из таких видов — рассылки-дайджесты.

В статье мы расскажем об особенностях email-дайджестов и поделимся примерами таких писем, принципами их создания и нюансами, на которые стоит обратить особое внимание.

Письма-дайджесты — это рассылка, в которой читателя ждет краткий обзор наиболее значимых новостей, статей, блог-постов или других материалов, связанных с определенной темой или отраслью.

Задача таких писем — предоставить подписчикам актуальную, полезную и интересную информацию в удобном и сжатом формате.

Цель — обеспечить переход на сайт или на другую целевую страницу для дальнейшего взаимодействия с компанией.

У таких рассылок есть два основополагающих преимущества для бизнеса и его клиента.

Письмо-дайджест акцентирует внимание на самом важном и помогает быстро найти то, что интересно. Такая концентрированная полезность способна удовлетворить разные потребности аудитории и повысить лояльность.

Рассылки-дайджесты добавляют просмотров статьям и товарам, помогают читателям увидеть все самое важное, что было в этом месяце или сезоне. Это второй шанс для пропущенных предложений.

• Email-дайджест со скидками

В таком письме компания размещает ряд промопредложений. Заранее рассказывает обо всей выгоде на период или выбранную тематику.

• Email-дайджест с лучшими статьями

Пожалуй, один из самых популярных видов дайджестов, в котором размещают подборку новостей, советов и рекомендаций, связанных с основным продуктом.

• Email-дайджест с тематической подборкой

Хорошая возможность полноценно закрыть потребность клиента в конкретной области. Можно предложить свой продукт через подборку разнопланового полезного контента.

• Сезонные email-дайджесты

Смена времени года — классический инфоповод для маркетологов. В таких письмах размещают материалы, связанные с обновлением потребностей клиента.

Каждый тип дайджеста имеет свои особенности, но создание контента опирается на базовые принципы. Рассмотрим каждый этап и разберемся в деталях.

1. Тема
Выберите тематику дайджеста. Вы можете объединить материалы по принципу новизны или сгруппировать их по общему вопросу.

2. Контент
Соберите актуальные новости, статьи или другие материалы, о которых расскажете в дайджесте.

3. Структура
Упорядочьте материалы, расположите их по уровню важности, дате публикации или релевантности для аудитории.

4. Заголовок
Создайте привлекательный и информативный заголовок для главного баннера, чтобы заинтересовать читателя и сразу определить содержание письма.

5. Аннотации
Добавьте краткие описания для каждого материала в дайджесте. Постарайтесь заинтересовать читателя и побудить его перейти к полноразмерной версии.

6. Изображения
Добавьте иллюстрации, графики или другие визуальные элементы, чтобы сделать текст привлекательнее и понятнее.

Чтобы написать качественный дайджест, который увеличит трафик и укрепит лояльность клиентов, важно уделить особое внимание тексту. Рекомендаций так много, что они заслуживают отдельной статьи, но мы поделимся с вами базовыми принципами.

Хотите виртуозно создавать тексты email-рассылок и овладеть всеми тонкостями работы над письмами? Присоединяйтесь к курсу-практикуму «email-копирайтинг»! В короткие сроки мы обучим вас тем навыкам, которые накопили за 10 лет.

Создание писем-дайджестов — далеко не простая задача. Она требует творческого подхода и знаний принципов email-маркетинга. Но это просто незаменимый инструмент, если вы стремитесь поддерживать постоянный контакт с аудиторией, укреплять отношения и продвигать свой бренд.

Интересный и информативный дайджест — это забота о клиенте. Не упускайте эту возможность и используйте дайджесты для развития бизнеса!

И мы готовы вам в этом помочь. Знаем все про эффективные коммуникации для бизнеса из разных сфер.